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跑男点赞 红人打Call 一汽奔腾跨界营销[email protected]出新高度

来源:作者: 日期:2019-08-15 点击:

得年轻人者,得天下!现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识,只不过随着新生代消费群体的崛起,小哥哥小姐姐们追求的都是“雨女无瓜”的个性潮流,品牌方还怎么“玩”?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人,以一波跨界营销操作开始了年轻化Battle……

8月3日,一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP “2019微博超级红人节”,携新车奔腾T33在“微博红人盛典”中大放异彩,收获了高光聚焦关注度,实力演绎从“被看见”到“被记住”的年轻化营销的正确姿势!

颠覆传统跨界营销 撩动年轻人的内心

跨界营销由来已久,然而时至今日已经不再“万物皆可跨”,联个名、不相干的产品“组团”洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很“尬”。如何从“强势曝光”转变为“深度触达”年轻人心智,对于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战,但创新魄力激发了品牌活力,一汽奔腾选择做年轻人的“青春同路人”,这也是燃情支持“2019微博超级红人节”的初衷。

“微博超级红人节”堪称“红人界奥斯卡”,聚集了在年轻人群中最有热度的头部大V,颁奖盛典更是每年的重头戏。要与年轻人玩在一起,一汽奔腾来到这场青春盛会,携最新车型奔腾T33与头部红人、万千粉丝精彩互动。

不急于“戈培尔效应”式的洗脑表达,奔腾T33先以红人接驳车“使者”身份穿梭在盛典场地,凭借时尚炫酷、极具辨识度的外观,自带气场的多次“拉风”接送红人,同时在红毯合照区亮相,引来人气红人大V拍照,不抢风头却难掩夺目光彩,品牌好感度就此在年轻人心中生根。

直到颁奖环节,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆为荣获“年度新锐红人奖”的红人们颁奖时,才正式表达对年轻人的“偏爱”,宣布也带来了“新锐红人”,奔腾T33闪耀上市,“红人”理念达成契合,并且柳总还与高人气红人李雪琴进行“李雪琴体”对话,玩起价格竞猜游戏、现场送车等趣味互动,为盛典增添惊喜氛围。

这一波欢快的操作,悄然间在与头部红人联动效应中成功转化为流量,让年轻人从娱乐中看到了汽车潮流新物种,接受且被其“吸粉”。一汽奔腾这次娱乐跨界营销“玩法”,带给年轻人有趣、新鲜的互动体验,再也不是枯燥、单一的植入,打破了年轻化营销“痛点”,TA并没有刻意要成为一个青春潮流icon,而是多种元素的融合下让品牌释放青春精神,这种精神是和年轻人的价值观相符合的,才会产生共鸣。

款款“青春”车型压阵营销 T系产品矩阵激活品牌认知

一汽奔腾如此高能的跨界营销,其实已经不是第一次……

今年年初,一汽奔腾在奔腾T77万人交车仪式的媒体答谢晚宴上,就借势年轻人聚合的热门抖音平台,由柳长庆总经理带领管理层表演了一段抖音版《人猿泰山》的热舞,引发媒体的高度关注。而这样的娱乐互动,正是一汽奔腾自启动“新奔腾”战略后,秉持“青春同路人”品牌理念,营销策略改变的体现。一汽奔腾品牌自身已经越来越年轻,从而真正深入到了年轻圈层的潮流之中,在情感互动中触达年轻人群的心智。

此外,前不久刚刚圆满收官的国民综艺《奔跑吧3》当中,也出现了奔腾T77的身影,作为跑男团唯一指定用车,在整整12期节目中化身新晋“MC”,以极具辨识度的“光影折学”新潮外观与跑男团组成“高颜值”团队,更凭借搭载的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI,为跑男团提供游戏线索、规划路线、提醒天气、找美食据点,完全不是冰冷的出行工具,而是与MC们打成一片,巧妙发挥车型优势,让年轻观众们也乐在其中,圈粉无数。

此次燃爆“微博超级红人节”的奔腾T33更是如此,作为T系列第二款车型,延续家族设计语言的潮流外观,成功俘获追求个性的年轻人群,搭载的D-Life 4.0智能网联系统呈现全球首发的“私语定制”黑科技,人车交互Style让年轻人自己作主,以物联网汽车新物种满足年轻人购物时“质·智”的双重追求与格调。

除了奔腾T77、T33,T系列产品矩阵中的旗舰车型T99也即将在年底震撼上市,这款车型将成为“懂你”的贴心伴侣,打造让年轻人穿越到未来的“带感”出行模式。

……

一时跨界一时爽,一直跨界如何一直爽?不少品牌为谋求实现品牌年轻化,不惜放弃产品与品牌的统一性,以反差极大的跨界方式吸引眼球,效果却不甚理想。一汽奔腾则不同,从品牌到产品,从产品到营销,青春“基因”贯穿始终,尤其以款款“青春”车型压阵营销,相互融合,在T系产品矩阵中,不断激活年轻人对品牌的认知与归属感。

当说起品牌年轻化,尤其传统汽车品牌年轻化转型之时,如何在跨界营销中找到与年轻人同行的“发动机”,这是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。跳抖音热舞、化身MC助力《奔跑吧3》兄弟团、新车在微博超级红人节“C位出道”……一汽奔腾的跨界营销姿态够“青春”,为我国自主汽车品牌注入新活力,更以“物联网汽车创领者”身份打破了传统汽车发展模式,愈发让人期待一汽奔腾的未来布局,领略Ta与时代共奔腾的风采!

得年轻人者,得天下!现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识,只不过随着新生代消费群体的崛起,小哥哥小姐姐们追求的都是“雨女无瓜”的个性潮流,品牌方还怎么“玩”?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人,以一波跨界营销操作开始了年轻化Battle……

8月3日,一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP “2019微博超级红人节”,携新车奔腾T33在“微博红人盛典”中大放异彩,收获了高光聚焦关注度,实力演绎从“被看见”到“被记住”的年轻化营销的正确姿势!

颠覆传统跨界营销 撩动年轻人的内心

跨界营销由来已久,然而时至今日已经不再“万物皆可跨”,联个名、不相干的产品“组团”洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很“尬”。如何从“强势曝光”转变为“深度触达”年轻人心智,对于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战,但创新魄力激发了品牌活力,一汽奔腾选择做年轻人的“青春同路人”,这也是燃情支持“2019微博超级红人节”的初衷。

“微博超级红人节”堪称“红人界奥斯卡”,聚集了在年轻人群中最有热度的头部大V,颁奖盛典更是每年的重头戏。要与年轻人玩在一起,一汽奔腾来到这场青春盛会,携最新车型奔腾T33与头部红人、万千粉丝精彩互动。

不急于“戈培尔效应”式的洗脑表达,奔腾T33先以红人接驳车“使者”身份穿梭在盛典场地,凭借时尚炫酷、极具辨识度的外观,自带气场的多次“拉风”接送红人,同时在红毯合照区亮相,引来人气红人大V拍照,不抢风头却难掩夺目光彩,品牌好感度就此在年轻人心中生根。

直到颁奖环节,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆为荣获“年度新锐红人奖”的红人们颁奖时,才正式表达对年轻人的“偏爱”,宣布也带来了“新锐红人”,奔腾T33闪耀上市,“红人”理念达成契合,并且柳总还与高人气红人李雪琴进行“李雪琴体”对话,玩起价格竞猜游戏、现场送车等趣味互动,为盛典增添惊喜氛围。

这一波欢快的操作,悄然间在与头部红人联动效应中成功转化为流量,让年轻人从娱乐中看到了汽车潮流新物种,接受且被其“吸粉”。一汽奔腾这次娱乐跨界营销“玩法”,带给年轻人有趣、新鲜的互动体验,再也不是枯燥、单一的植入,打破了年轻化营销“痛点”,TA并没有刻意要成为一个青春潮流icon,而是多种元素的融合下让品牌释放青春精神,这种精神是和年轻人的价值观相符合的,才会产生共鸣。

款款“青春”车型压阵营销 T系产品矩阵激活品牌认知

一汽奔腾如此高能的跨界营销,其实已经不是第一次……

今年年初,一汽奔腾在奔腾T77万人交车仪式的媒体答谢晚宴上,就借势年轻人聚合的热门抖音平台,由柳长庆总经理带领管理层表演了一段抖音版《人猿泰山》的热舞,引发媒体的高度关注。而这样的娱乐互动,正是一汽奔腾自启动“新奔腾”战略后,秉持“青春同路人”品牌理念,营销策略改变的体现。一汽奔腾品牌自身已经越来越年轻,从而真正深入到了年轻圈层的潮流之中,在情感互动中触达年轻人群的心智。

此外,前不久刚刚圆满收官的国民综艺《奔跑吧3》当中,也出现了奔腾T77的身影,作为跑男团唯一指定用车,在整整12期节目中化身新晋“MC”,以极具辨识度的“光影折学”新潮外观与跑男团组成“高颜值”团队,更凭借搭载的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI,为跑男团提供游戏线索、规划路线、提醒天气、找美食据点,完全不是冰冷的出行工具,而是与MC们打成一片,巧妙发挥车型优势,让年轻观众们也乐在其中,圈粉无数。

此次燃爆“微博超级红人节”的奔腾T33更是如此,作为T系列第二款车型,延续家族设计语言的潮流外观,成功俘获追求个性的年轻人群,搭载的D-Life 4.0智能网联系统呈现全球首发的“私语定制”黑科技,人车交互Style让年轻人自己作主,以物联网汽车新物种满足年轻人购物时“质·智”的双重追求与格调。

除了奔腾T77、T33,T系列产品矩阵中的旗舰车型T99也即将在年底震撼上市,这款车型将成为“懂你”的贴心伴侣,打造让年轻人穿越到未来的“带感”出行模式。

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一时跨界一时爽,一直跨界如何一直爽?不少品牌为谋求实现品牌年轻化,不惜放弃产品与品牌的统一性,以反差极大的跨界方式吸引眼球,效果却不甚理想。一汽奔腾则不同,从品牌到产品,从产品到营销,青春“基因”贯穿始终,尤其以款款“青春”车型压阵营销,相互融合,在T系产品矩阵中,不断激活年轻人对品牌的认知与归属感。

当说起品牌年轻化,尤其传统汽车品牌年轻化转型之时,如何在跨界营销中找到与年轻人同行的“发动机”,这是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。跳抖音热舞、化身MC助力《奔跑吧3》兄弟团、新车在微博超级红人节“C位出道”……一汽奔腾的跨界营销姿态够“青春”,为我国自主汽车品牌注入新活力,更以“物联网汽车创领者”身份打破了传统汽车发展模式,愈发让人期待一汽奔腾的未来布局,领略Ta与时代共奔腾的风采!